Na última sexta-feira, 10 de julho de 2026, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, admitiu que a plataforma deve evoluir para atender às preferências dos usuários em relação aos conteúdos gerados por inteligência artificial (IA). Em entrevista ao podcast de Lenny Rachitsky, ele afirmou que o algoritmo da rede social precisa ser aprimorado para identificar e evitar a recomendação de vídeos e imagens produzidos por IA àqueles que não demonstram interesse neles.
Algoritmo deve aprender a rejeitar conteúdos indesejados de IA
Mosseri esclareceu que a Meta, empresa controladora do Instagram, não pretende eliminar completamente os conteúdos de IA da plataforma, mas sim ajustar seus sistemas de recomendação para que eles sejam menos exibidos a usuários que não os consomem. A ideia é que o próprio algoritmo aprenda a reconhecer as preferências individuais e, assim, personalize o feed de forma mais assertiva.
Meta explora soluções como certificação de conteúdos reais
Além da customização algorítmica, a empresa já estuda outras iniciativas, como a criação de um espaço dedicado exclusivamente a conteúdos gerados por IA e a implementação de selos de autenticidade para facilitar a identificação de materiais produzidos por humanos. Essas medidas buscam atender à crescente demanda por transparência em um ecossistema digital cada vez mais dominado por ferramentas de IA.
Crescimento da IA nas redes sociais exige respostas rápidas
Nos últimos anos, os conteúdos gerados por inteligência artificial inundaram as redes sociais, mas ainda não há uma ferramenta simples para escondê-los. A fala de Mosseri reflete a pressão por soluções que conciliem inovação tecnológica e experiência do usuário, um equilíbrio que a Meta tenta alcançar sem prejudicar o engajamento na plataforma.